大家好,今天给大家分享的书是《秒赞》。
本书的作者林桂枝是北京奥美首席文案总监,被誉为“文案女王”。自创作“有空间就有可能”系列广告起,就被奉为无数文案、广告人的偶像。东东枪、李诞等现今著名的创意人都是她亲手带出来的学徒。
好文案就要直击人心,令人秒赞。本书作为一本随时可以拿来翻阅的工具书,浓缩了众多爆款文案背后的创作技巧与心法,详解对于文案和时代的深刻理解和洞察,并辅以大量的文案创作实例,手把手教你写出秒赞好文案。
接下来我们一起来看看“写出击中人心,令人秒赞的文案”的秘诀。
01 吸引力要足
具有吸引力的文案才能被有效地传播,尤其是在这个信息时代,海量的信息意味着人们分给每条信息的时间越来越短,人们只会注意那些有吸引力的信息,不吸引人的只能被淹没。
想要文案吸引人,首先要从标题下手。标题是文案的脸面,它很大程度地决定着读者是否会点进去阅读。
受欢迎的文案标题具备一个通用的元素:获得感。你要让对方知道你的文案能够提供的价值(或是为对方解jue问题,或是给对方提供信息等等),给对方一个非看不可的理由。
除此之外,文案开头首句也尤为重要,要引起读者的共鸣。只要标题和开头能抓住读者的眼球,那么你的文案就成功了一半。
02 文案即沟通
沟通是文案的本质,也是人类生存的基础需要。作者认为既然使用语言是人类的本能,沟通也是我们天生擅长的,那么以语言进行沟通的文案工作,便是利用我们天性之所长,所以写文案是本能,它并不难。
既然是沟通,那么你就要清晰地知道你的沟通对象是谁,有什么群体特征,只有知己知彼,才能更好地达成沟通。
这里强调重点两个沟通要素:尊重、聆听。只有尊重读者(客户),接受他们,理解他们,才能写出触动他们内心的文字。用心聆听受众的语言,了解他们的渴求和痛点,文案会不请自来。
03 言语要精炼
写文案要像和朋友聊天一样,要以日常的语言表达,必须让对方听得懂。
你要将那些晦涩的思想、专业的术语、创意的情感流露,反复打磨成能打动对方、引起共鸣的文案,然后用zui少的文字精准?地表达出来,让它成为一篇有效地、有说服力的文案。
简洁的语言能减少对方的压迫感,让他们更直观地阅读要重要信息,从而达成zui终的目的。
总结一下:
写好文案首先要具有足够的吸引力,让文案的标题和开头抓住用户的眼球;其次要明确沟通对象,知己知彼、百战不殆;最后要精简表达,用zui少的文字精准?地表达你的想法,使你的文案完美?地呈现。
今天的分享就到这里,希望能给你带去启发哦~
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