穿阿迪达斯neo丢脸吗知乎，穿阿迪达斯neo丢脸吗知乎小说？

投稿用户 • 2023年4月8日 am9:13 • 推广引流 • 阅读 155

早年间美国品牌在中国市场大行其道，餐饮业有肯德基、麦当劳等巨头；零售业有沃尔玛等霸主；运动品牌有耐克、阿迪达斯等等。不知何时开始，耐克与阿迪达斯成为中高档的代名词，多少风华正茂的少年，却以一身耐克或阿迪为傲。

正是国内消费者的争相热捧，让阿迪达斯的销售额水涨船高，赚得盆满钵满的同时还不忘炫耀一番。近日，阿迪达斯公布出其2022年的营收数据，少不得一顿吹嘘。据悉，阿迪达斯在北美、欧洲、非洲等地区都实现营收增长，全年营收1662亿。

不过看似欣欣向荣的数据背后，却有着让阿迪达斯心灰意冷的事情，那就是中国大陆市场的营收锐减。要知道大陆市场绝对是阿迪达斯无法舍弃的一块阵地，如今之间蒸发36%的市场营收，让其难以接受。

大陆市场对阿迪达斯的重要性体现在哪里呢？所谓的全球增长，实际上与大陆市场的失利综合之下，涨幅也就是可笑的1%。这还是欧洲通货膨胀与欧元贬值的加持，否则恐怕是跌幅，因为绝对数的跌幅俨然达到88%。

其实这些事情都是阿迪达斯咎由自取，由阿迪达斯赞助的2022年北京马拉松比赛上，最终的夺冠者是来自新疆的阿奴拜克?库弯，值得一提的是，他脚下踩的是国产品牌特步的跑鞋。阿迪达斯主办的活动却被穿着其它品牌跑鞋的新疆人夺冠，一时引起无数争议。

其中原因在于阿迪达斯和新疆棉花有一段众所周知的争议，才会引起如此多的插曲。2021年时，一向喜欢无中生有的美国政府再次出招，声称中国新疆的棉花都是奴工在采集，违背国际人权相关的规定。

其实孰是孰非自在人心，该言论一出便被多方诟病，大家都知道是美国政府又在借机生事、恶意惹起事端。全球闻名的德国大众公司在面对德国外交部的担忧时直接给予强硬回应，因为其很清楚事实到底如何。

日本方面虽然唯美国马首是瞻，但是下面的企业可是有自己的想法，比如优衣库率然表示美国政府的做派是纯粹的政治把戏，根本没有事实根据可言。俄乌冲突爆发之后，西方阵营里的势力纷纷加入抵制俄罗斯的行列，优衣库则拒绝退出俄罗斯，用态度支持事实。

可惜阿迪达斯却被市场支持渐渐忘却自身的立场，再加上无数消费者的力挺，更加让其认为自身所推崇的即是正义。同时外界还有NIKE、PUMA等品牌游说一旁，于是阿迪达斯便一意孤行，加入抵制新疆棉的行列。

正所谓得道者多助，失道者寡助，阿迪达斯此举俨然站到正义的对立面，众叛亲离的下场也是情理之中。抵制新疆棉的决定做出之后，旗下代言人纷纷决定撕毁条约，像刘亦菲、陈奕迅等明星，甚至愿意背负6000万违约金，也要表明和阿迪达斯不是同一立场的态度。

然而阿迪达斯的CEO却根本不理会外界的做法，一心认为自己的做法是顺应潮流所向，时间会证明其睿智。他认为目前的负面影响是正常反应，随着时间的推移市场会证明一切，甚至，抵制取消之后，销量会再次印证阿迪达斯是大陆市场的第一运动品牌。

讽刺的是，短短一年的时间，这位口出狂言的阿迪达斯CEO就失去最高决策权力，但对于曾经的决策，他却不服软，还继续叫嚣称，阿迪达斯的错误在于对中国消费者的认知出现判断失误，所以才给竞争对手可乘之机。

按照这位CEO的说法，阿迪达斯并不是犯下真正的错误，而是出于对市场形势的认知不够，换句话说，一时疏忽而已。

但是正所谓世间并无后悔药，阿迪达斯的决策是对是错先不去分别，其导致的后果就是中国大陆市场的销量下滑，且连续七个月都呈现崩盘趋势。恼羞成怒的阿迪达斯甚至要求员工自产自销，就是为解决积压库存，但是旗下员工又怎会听之任之。无计可施的阿迪达斯，只好将子品牌NEO在大陆的2000家门店全部关闭。

随后阿迪达斯不但不从实力方面着手，反倒是热衷于营销，结果可想而知，靠流量明星拉动的营收毫无稳定可言。值此，那个抗议新疆棉的西方品牌，被中国消费者“打败了”。

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